净水器竞争从推高买贵转向存量市场

　　

　　消费者对净水器产品在健康层面有新需求

　　

　　从产品本身出发，消费者对净水器的需求已经不只是停留在大通量、低废水，而是关于智能化、健康等层面的新需求。特别是新冠肺炎疫情的蔓延，让消费者对健康的认知达到了新高度，水的健康与每个人息息相关，因此，净水器作为专门净化处理家庭用水的电器，其中，无菌管线等都将成为产品标配。

　　

　　

　　对于中高线市场的用户来说，净水器的是最早在一二级市场放量，因此整体市场的红利已经得到了极大的释放，市场规模下滑。但是，已经过疫情的刺激，一二级市场一些对净水器产品保有“可有可无”态度的用户转化率出现提升。但是这一群体对价格依旧保持敏感，据奥维云网数据显示，2020年第一季度净水器的线上市场中0-999元的价格段占比增长达到4.5%。

　　

　　对于底线市场的用户来说，由于对净水器产品认知相对偏低，市场的普及率低，所以存在极大的市场。但是，以平房为主的农村，厨下式净水器适用性不高，这就要求计划挖掘底线市场的企业需要深入了解其用水场景，开发合适的产品。